Вопрос «Какой сайт мне нужен?» кажется простым, но для владельца бизнеса, погруженного в операционную деятельность и не всегда разбирающегося в маркетинге, он может стать настоящей головоломкой. Возможно, сайт и вовсе не нужен? Или, наоборот, требуется не один, а несколько ресурсов? В этой статье мы подробно разберем, как определить цель сайта и выбрать правильный тип, что станет основой для формирования бюджета и маркетинговой стратегии вашей компании.
Представьте ситуацию: вы в смятении ходите по офису. Конкуренты активно представлены в интернете, сарафанное радио после пандемии уже не работает так эффективно, а в поиске по ключевым запросам лидируют неизвестные вам компании… Что делать? Часто выход видят в обращении к фрилансерам или запуске контекстной рекламы, но это не решает главного вопроса — какой именно сайт вам нужен.
Ключевой фактор: цель сайта
Всё начинается с четкого понимания цели. Именно от неё зависит тип сайта, его функционал и бюджет. Цели могут быть самыми разными:
— Прямые продажи товаров или услуг.
— Формирование имиджа и повышение узнаваемости бренда.
— Формальное присутствие в сети (например, для участия в тендерах).
— Создание сообщества или объединение аудитории.
— Реализация личных амбиций или демонстрация экспертизы.
— Тестирование бизнес-идеи или спроса на новый продукт.
Давайте подробно рассмотрим основные цели, чтобы на этапе обсуждения с подрядчиком вы точно знали, чего хотите достичь.
1. Сайт для продаж
Если ваша главная цель — увеличение продаж, то вам подойдут один из двух форматов: интернет-магазин или лендинг (посадочная страница).
Интернет-магазин
Интернет-магазин — это полноценная онлайн-площадка для торговли товарами. Он позволяет клиентам выбирать товары, формировать заказ, выбирать способ оплаты и доставки прямо в браузере или мобильном приложении.
Обратите внимание: Маркетинговая часть вашего бизнес-плана.
Разработка интернет-магазина — процесс небыстрый, особенно если ассортимент насчитывает сотни или тысячи позиций. Необходимо тщательно продумать удобство для покупателя, что требует времени и ресурсов. Как правило, интернет-магазин сопровождается активной рекламой и SEO-продвижением.
Где применяется: Продажа электроники, продуктов питания, одежды, книг, товаров для дома и других физических товаров. Реже — для услуг, например, в формате «магазина впечатлений» (организация событий, экскурсий, мастер-классов).
Лендинг (Landing Page)
Лендинг — это одностраничный сайт, главная цель которого — побудить посетителя к конкретному действию: оставить заявку, позвонить, скачать презентацию. Его задача — не просто продать, а сначала собрать контактные данные потенциального клиента, «продав» ему предложение.
Где применяется: Идеально подходит для услуг и узких ниш: замерные услуги (окна, потолки), инфобизнес, маркетинговые и юридические услуги, строительство, свадебная тематика и другие направления, где важно быстро конвертировать интерес в лид.
2. Сайт для имиджа
Здесь на первый план выходит не прямая продажа, а формирование репутации и доверия. Основной инструмент — корпоративный сайт.
Корпоративный сайт — это «лицо» компании в интернете. Он рассказывает о компании, её миссии, команде, новостях и акциях. Как продажный инструмент он работает опосредованно, но крайне важен для B2B-сегмента и построения долгосрочных отношений с клиентами и партнерами. Разработка и поддержка такого сайта требуют серьезных вложений и постоянного обновления контента.
В качестве имиджевого инструмента также могут использоваться лендинги в формате сайта-портфолио для творческих профессий или агентств.
Итак, в первой части мы разобрали основные цели создания сайта — продажи и формирование имиджа, которые покрывают около 80% запросов бизнеса. Во второй части рассмотрим более специфические цели, такие как создание сообществ, тестирование идей и другие.
Нужна консультация по выбору и разработке сайта? Оставляйте заявки на нашем сайте или пишите в личные сообщения.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Какой мне нужен сайт ?(часть i).