При настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ или Google Ads я всегда руководствуюсь одним фундаментальным правилом, от которого зависит весь успех. Это правило можно сформулировать так: каждый рекламный запрос должен вести пользователя на максимально релевантную этому запросу страницу сайта.
Почему это так важно?
Представьте, что вы делаете человеку очень выгодное предложение, но отправляете его с ним не по тому адресу. Даже самое лучшее предложение в мире не сработает, если его не доставить нужному человеку. В контекстной рекламе всё работает аналогично: привлекательное объявление привлекает внимание, но результат — клики, заявки, продажи — достигается только тогда, когда пользователь, кликнувший по объявлению, попадает именно на ту страницу, которая полностью отвечает на его запрос и содержит то, что он искал.
Пример из практики
Допустим, мы продвигаем шины Dunlop. Если пользователь вводит запрос «купить шины Dunlop», идеальным местом для его отправки будет отдельная страница каталога или товара, посвященная именно этим шинам. К сожалению, на практике часто происходит иначе. Из-за спешки или нежелания вникать в детали, специалисты могут настроить рекламу так, чтобы все клики по запросам, связанным с шинами, вели просто на общий раздел «Шины». Там пользователю приходится самостоятельно искать нужную модель, что создает лишние шаги и повышает вероятность ухода с сайта.
Я регулярно сталкиваюсь с такими ошибками при аудите кампаний. Причина обычно кроется не в сложности задачи, а в подходе исполнителя, который стремится сделать работу быстро, получить оплату и закрыть проект, не задумываясь о долгосрочных результатах для клиента.
Обратите внимание: Для кого сейчас самое идеальное время?.
Последствия такого подхода предсказуемы: высокий процент отказов (пользователи сразу уходят с сайта), низкая конверсия и, как итог, отсутствие продаж. Клиент, видя нулевой результат, делает ошибочный вывод: «Контекстная реклама в моей сфере не работает». В это же время его конкуренты, у которых реклама настроена корректно, стабильно получают заявки и прибыль от своих инвестиций в рекламу.Вопросы для самопроверки
А как обстоят дела с вашей рекламной кампанией? Вы точно знаете, на какие страницы ведут ваши объявления и по каким ключевым словам? Когда вы в последний раз проводили детальную проверку качества настройки своей контекстной рекламы?
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Что самое главное в контекстной рекламе?.