В Москве введены новые ограничительные меры, которые продлятся до середины января. Эти решения мэрии серьёзно ударили по сфере развлечений и организации мероприятий.
Фото: Валерий Меладзе; EsquireПротестный призыв артиста
Известный певец Валерий Меладзе в своём Instagram обратился к коллегам с призывом отказаться от участия в съёмках новогодних телепрограмм, таких как «Голубой огонёк». Этим шагом он хотел привлечь внимание к тяжёлой ситуации, в которой оказались работники культуры и шоу-бизнеса из-за ограничений. Сам артист подчеркнул, что его заявление носит скорее символический характер и вряд ли изменит положение дел, но выражает общее возмущение.
Однако, как отмечают эксперты, далеко не все артисты могут позволить себе подобный жест — у многих просто нет финансовой «подушки безопасности» на этот период. В то время как звёзды первой величины, возможно, и переживут паузу, для сотен рядовых исполнителей и технических специалистов отмена мероприятий означает потерю заработка.
Фото: Mэр Москвы; RTСуть ограничений: что именно запрещено?
Ограничения, введённые мэром Сергеем Собяниным, носят комплексный характер и затрагивают практически все сферы досуга:
- Отменены традиционные рождественские ярмарки, гуляния и массовые праздничные концерты, включая детские утренники.
- С 23:00 до 6:00 приостановлена работа заведений общественного питания.
- Запрещены любые зрелищные и развлекательные мероприятия с присутствием зрителей.
- Кинотеатры и концертные залы могут работать с заполняемостью не более 25%.
- Временно закрыты детские лагеря дневного пребывания и игровые комнаты в торговых центрах.
Таким образом, привычных новогодних праздников в их классическом формате в этом году не будет.
Фото: Новогодняя Ёлка для детей; Интернет издание СоваФинансовое истощение event-индустрии
Представители event-агентств констатируют, что их ресурсы на исходе. Если во время первой волны пандемии многие компании смогли продержаться за счёт накопленных ранее резервов, то сейчас эти «финансовые подушки» в большинстве своём исчерпаны.
По данным отраслевых опросов и публикаций (включая материал РБК), выручка компаний, занимающихся организацией праздников и концертов, упала на 80%, а прибыль сократилась в шесть раз. Только в Москве убытки организаторов концертов оцениваются более чем в 5 миллиардов рублей. Горизонт планирования для агентств сократился до считанных недель, а перспективы на традиционно «мёртвый» январь выглядят крайне тревожными.
Фото: Корпоративный праздник; Арт студия ПанорамаКризис традиционных форматов: от корпоративов до ёлок
Ноябрь и декабрь — традиционно пиковый сезон для event-индустрии, когда агентства активно готовят корпоративы и детские праздники. В этом году ситуация кардинально иная: многие компании-заказчики замораживают бюджеты, а детские новогодние мероприятия прямо запрещены.
Эксперты прогнозируют минимальную активность. Основной спрос сместился в онлайн-форматы или трансформировался в заказы на креативные подарки для сотрудников и праздничное оформление офисов. Некоторые агентства предлагают клиентам виртуальные туры или интерактивные онлайн-программы с участием актёров. Однако и заказчики пребывают в растерянности, не зная, как будет развиваться ситуация, что затрудняет любое планирование.
Фото: Горизонт на море; wallpaperscraftПоиск новых горизонтов и стратегий выживания
Ключевой проблемой для рынка стало полное отсутствие возможности для долгосрочного планирования. Неясно, когда будут сняты ограничения, что ждёт отрасль в 2021 году. Это порождает неуверенность как у зрителей, которые не покупают билеты вперёд, так и у корпоративных клиентов.
Тем не менее, часть агентств пытается найти возможности для роста в этом кризисном периоде. Некоторые настроены оптимистично и уже начинают планировать мероприятия на весну и лето 2021 года, рассматривая сложившуюся ситуацию как «точку роста». Стратегия выживания для многих заключается в повышенной креативности, гибкости, освоении новых цифровых форматов и поиске дополнительных сфер деятельности.
Фото: Новогодняя ёлка; Центр Event NNПослесловие: как развивалась история с призывом Меладзе
Стоит отметить, что инициатива Валерия Меладзе не получила широкой поддержки среди продюсеров и коллег. Позже сам певец пояснил, что его призыв к бойкоту был скорее «гипотетическим» и являлся попыткой «закинуть удочку», чтобы обозначить проблему. Он предположил, что большинство артистов всё же примут участие в новогодних съёмках, так как не хотят лишать зрителей праздничного настроения в это трудное время.
Таким образом, предстоящий новогодний период станет уникальным испытанием для всей индустрии развлечений. Фактически, для тысяч её работников объявляются вынужденные «каникулы», которые, увы, придётся переживать за свой счёт. Отрасль стоит перед необходимостью быстрой адаптации к новой реальности.
Автор: Аврора Блик
Подписывайтесь в раздел КУЛИНАРИЯ BTL&Event
Удачи, Успехов и Радости!