В этом обзоре я делюсь своим взглядом на ключевые события в мире бизнеса и рекламы за последние семь дней. Каждая новость — это повод для анализа и дискуссии.
Подписывайтесь и активно комментируйте — ваша обратная связь вдохновляет меня на регулярные еженедельные обсуждения актуальных тем по понедельникам ;)
Сбербанк и YouTube: поиск аудитории продолжается
После масштабного ребрендинга можно было ожидать, что Сбербанк сосредоточится на молодой аудитории. Однако банк удивил всех, запустив на YouTube шоу «Активные старшие», ориентированное на пенсионеров. Ведущая из модельного агентства «Олдушки» вместе с гостями рассказывает о здоровом питании, йоге, актерском мастерстве и макияже.
Первый выпуск, посвященный питанию, собрал менее 1000 просмотров. Учитывая, что средняя пенсия в России составляет около 14 000 ₽, а рекомендации шеф-повара в выпуске включают покупку оливкового масла, малосольной семги, маслин и каперсов, целевая аудитория шоу, по сути, равна количеству его просмотров.
Это классическая ошибка в выборе контента и платформы, когда компания не ставит себя на место своей целевой аудитории. Успех был бы возможен, если бы советы были более практичными (например, лайфхаки по экономии) и размещались там, где реальная аудитория проводит время. Как вы думаете, куда Сбербанку стоило бы пойти с таким контентом?
Смелые рекламные решения: тренд на откровенность
Мобильный оператор Nova выпустил рекламный ролик, в котором актеры разных возрастов и телосложений демонстрируют обнаженные тела без цензуры. Ролик, вызвавший восторг у сторонников бодипозитива, транслируется в прайм-тайм на национальном телевидении. Правда, для того чтобы его увидеть, нужно жить в Исландии.
В целом, в ряде прогрессивных стран это становится трендом. Например, в сентябре в датском детском телешоу взрослые участники разделись, чтобы показать, что стесняться своего тела не стоит.
Интересно, как скоро подобные смелые подходы доберутся до России?)))
Маркетплейсы и принудительные скидки: осторожность прежде всего
Работа с крупными маркетплейсами, такими как Wildberries, — дорогое удовольствие, особенно для товаров с низкой маржой, но это путь к новой широкой аудитории. Однако некоторые площадки, пользуясь своим положением, могут позволять себе вольности. На прошлой неделе Wildberries в одностороннем порядке установил скидки на товары продавцов во время распродажи, не спрашивая их согласия. Некоторые предприниматели обнаружили, что торгуют себе в убыток.
Подключаясь к таким гигантам, важно просчитывать все риски и ежедневно контролировать цены, продажи и возвраты. Сталкивались ли вы с проблемами при работе с маркетплейсами? Стоит ли сделать отдельный материал на эту тему?
Регистрация товарного знака: защита бренда
Алсу зарегистрировала имя своей дочери, Микелла, в качестве товарного знака. Это грамотный стратегический ход для любого бизнеса, который планирует долгосрочное развитие.
Есть ли у вас зарегистрированный товарный знак? Если нет, что вас останавливает?
Гибкость бренда: логотип как инструмент коммуникации
KFC во Франции на один день «сбрил» усы полковнику Сандерсу на логотипе в поддержку акции по борьбе с раком простаты и другими мужскими заболеваниями. Это отличный пример того, как можно адаптировать айдентику под значимые события.
Создайте календарь событий, релевантных вашей нише, и реагируйте на них через дизайн и креатив в соцсетях. Это повысит лояльность аудитории и может привлечь внимание СМИ.
Нововведения в Instagram: больше времени для прямых эфиров
Instagram объявил о расширении лимита для прямых эфиров с 1 до 4 часов. Также в ленте IGTV появятся рекомендации аккаунтов, которые ведут трансляцию в данный момент.
Прямые эфиры становятся все популярнее, поэтому если вы еще не используете этот инструмент для продвижения бренда, сейчас самое время начать.
Понимаю, что эти новости вряд ли затмят вирусное видео Дзюбы, но я все же надеюсь на дискуссию. Может, обсудим?)))
