Капитализм — это не статичная, а постоянно развивающаяся система. Возникнув на определённом историческом этапе, она закономерно движется к своей неизбежной трансформации. Уже в ближайшие десятилетия мы станем свидетелями коренных изменений.
Неминуемый переход к социальной ответственности
Через 20-30 лет в мировой экономике не останется места для бизнеса, который игнорирует общественные и экологические проблемы. Каждая компания будет либо изначально социально ориентированной, либо будет вынуждена развивать мощную культуру корпоративной социальной ответственности (КСО). Глобальные трансформации в обществе, политике и экологии просто не оставят предпринимателям иного выбора. Те, кто начнёт адаптироваться к новым реалиям уже сегодня, получат серьёзные конкурентные преимущества на рынке будущего. Давайте рассмотрим ключевые факторы, которые ведут к этой масштабной перестройке экономических систем.
Фактор 1: От индустриальной экспансии к биоэкономике
За последние два столетия человечество совершило гигантский скачок в освоении ресурсов и развитии промышленности. От промышленной революции мы перешли к индустриальной, затем к постиндустриальной эпохе. Каждый этап приносил изменения в общественном устройстве, экономике и качестве жизни. Движущей силой была погоня за прибылью, что стимулировало соревнование в технологиях для быстрого и дешёвого производства, а позже — в маркетинге и улучшении потребительских свойств товаров. Всё это время экономика была сфокусирована на освоении ресурсов и максимизации благ.
Однако к XXI веку стало очевидно, что модель, основанная на безудержном потреблении, линейной экономике (произвёл-использовал-выбросил) и нерациональном использовании ресурсов, исчерпала себя. Она больше не способствует устойчивому развитию человечества. Яркий пример — бизнес-стратегия сети ZARA в 90-е, поощрявшая частую смену гардероба, что было гениально с точки зрения прибыли, но пагубно для экологии.
Антропогенное воздействие на планету достигло критической отметки. Изменение климата, сокращение биоразнообразия, истощение ресурсов — это уже не абстрактные угрозы, а конкретные факты, влияющие на нашу жизнь. Засухи губят урожаи, вырубка лесов лишает нас «лёгких» планеты и сырья. В 2020 году на Всемирном экономическом форуме в Давосе климатические риски впервые опередили чисто экономические в рейтинге глобальных угроз, что стало символичным поворотным моментом.
Фактор 2: Гуманизация общества и Цели устойчивого развития (ЦУР)
Вторая половина XX века ознаменовалась беспрецедентной гуманизацией общества. Верховенство прав человека, ценность жизни и равенство независимо от расы, веры или происхождения стали общепризнанными нормами. Тем не менее, прогресс в науке и промышленности не решил всех проблем: сотни миллионов людей всё ещё живут в крайней нищете, лишены образования или находятся в условиях, схожих с рабством.
В эпоху глобализации и роста среднего класса такое глубокое социальное расслоение становится неприемлемым и опасным. Осознание этой проблемы привело к принятию ООН в 2015 году Целей устойчивого развития (ЦУР) — плана из 17 пунктов по решению ключевых социальных, экономических и экологических вызовов. Достижение этих целей требует совместных усилий государств, бизнеса и каждого человека.
Сегодня многие крупные международные и российские компании (Coca-Cola, Unilever, Microsoft, Сибур, МТС) уже интегрируют ЦУР в свою стратегию. Они меняют бизнес-процессы: переходят на перерабатываемую упаковку, увеличивают разнообразие в руководстве, работают с ответственными поставщиками. Пока это движение имеет двойную природу: искреннее стремление изменить мир и маркетинговый инструмент. Однако через 5-8 лет следование принципам устойчивости станет не преимуществом, а базовым требованием регуляторов и общества.
Фактор 3: Новые потребители и профессии будущего
Цифровая революция, усугублённая пандемией COVID-19, кардинально меняет рынок труда и потребительские привычки. Исчезают одни профессии, появляются другие, более узкоспециализированные. Успех теперь зависит от того, насколько работа соответствует внутренним склонностям и интересам человека.
Кроме того, изменилась сама структура влияния в обществе. Сегодня лидеры мнений и блогеры могут формировать повестку быстрее и эффективнее, чем традиционные политики. Сообщества в социальных сетях способны мгновенно влиять на репутацию брендов, выдвигая новые требования к прозрачности, этике и социальной ответственности бизнеса.
Фактор 4: Кризис традиционного капитализма и rise сознательного капитализма
Классический капитализм с его единственной целью — максимизацией прибыли для собственника — оказался не готов к социальным и экологическим вызовам XXI века. Неравенство, истощение ресурсов и климатический кризис поставили под сомнение саму возможность сохранить нынешний уровень жизни для будущих поколений.
Ответом стала концепция сознательного капитализма, которая открыто обсуждается на глобальных площадках, таких как Давосский форум. Её суть — в учёте интересов всех сторон (стейкхолдеров), а не только акционеров. Это не просто благотворительность, а вынужденная эволюция системы. Экономика будущего будет строиться на триаде: человеческие и экологические ценности, рациональное использование ресурсов и, уже как следствие, экономическая выгода.
Сегодня компаниям уже недостаточно конкурировать только высокой зарплатой. Чтобы привлекать лучших специалистов, им приходится искать новые смыслы, развивать корпоративную культуру и КСО. С другой стороны, рост малого бизнеса и самозанятости означает, что у субъектов экономики появляется свобода выбора. Их конкурентным преимуществом может стать работа в узкой нише, напрямую связанной с ЦУР.
Роль социального бизнеса в экономике будущего
Мой прогноз таков: через 20-30 лет социальная ответственность станет неотъемлемой чертой любого успешного бизнеса в мировой экономике. Компании будут либо напрямую решать общественные или экологические проблемы через свою бизнес-модель, либо активно перераспределять ресурсы на создание дополнительных ценностей для общества, чтобы оставаться привлекательными для потребителей и талантов.
Поэтому социальное предпринимательство, которое сегодня только зарождается в России, — это прототип бизнеса будущего, который займёт лидирующие позиции. Пока запрос на создание бизнесом дополнительных ценностей в нашей стране ниже, чем на Западе, но глобальные тенденции не обойдут нас стороной. Пандемия COVID-19 уже ускорила многие процессы. Начинать изучать принципы «экономики добра», анализировать успешные практики и адаптировать их к своему делу нужно уже сейчас. Чем раньше вы это сделаете, тем прочнее будут ваши позиции в новой экономической реальности 2030-2050 годов.
[1] Отчет ООО «Сибур», 2020 год, Отчет об устойчивом развитии Coca-Cola в России за 2019 год, линейка одежды Н&M из переработанной ткани
[2] Университет 20.35 активно ведет разработки в этом направлении, привлекая ведущие ВУЗы страны и крупный бизнес.